Dra. Fernanda Bastos
Buscamos trazer elementos lúdicos e cores vibrantes para as consultas médicas infantis, visando tornar o momento menos estressante. Essa abordagem se estende à logo, elementos de marca e materiais de expansão. Além disso, incorporamos elementos digitais, como “emojis” derivados da logo oficial, que são usados tanto na divulgação quanto no atendimento durante as consultas.
Processo criativo
Durante nossa sessão de estratégia definimos algumas palavras chaves que resumem a identidade visual da marca. Junto a esse processo definímos o tom de voz da marca, os ícones visuais, sonoros e sensoriais. Além da estratégia de posicionamento e seus diferenciais estratégicos.
O objetivo é construir uma marca de forma holística que exprima de forma visual seu étus, que conecte com o público alvo e que se destaque no mercado.
Alegre
Sabemos que ir ao médico quando criança, e até para os pais, pode ser um momento estressante.Por isso, buscamos trazer alguns elementos lúdicos e cores vibrantes para mudar essa perspectiva e trazer mais alegria e vivacidade para as consultas. Esse conceito foi expandido para a logo em si, os outros elementos e de aplicação de marca.
Acolhedor
O formato do ícone reforça essa característica tão forte da Dra. Fernanda, que também vai ser explorada na linguagem utilizada nos materiais de expansão de marca. Também representamos essa característica na forma como a letra R “abraça” as letras que procedem. As cores pastéis, verde e rosa, adicionam ao conforto visual tão necessário em uma marca de um consultório pediátrico. Além disso,são atreladas a crianças pequenas e recém nascidas, e portanto podem ser usadas nesse contexto também.
Digital
Não podemos ignorar que as crianças hoje em dia estão inseridas no mundo digital desde muito cedo, decidimos incorporar partes da linguagem digital na comunicação e iconografia por meio de “emojis” derivados da logo oficial. Esses rostinhos podem ser utilizados tanto nos materiais de divulgação quanto no melhor atendimento da criança durante a consulta. Além disso, também expandimos esse conceito para a fonte escolhida, que é mais moderna e atende as necessidades de uma comunicação tanto digital quanto impressa. Os tons de Azul-bic e chumbo ajudam a reforçar essa ideia e podem ser utilizados em conjunto para apresentações comerciais e expansão de marca voltadas para o público adolecente.
